全域零售時(shí)代之下，越來越多的傳統(tǒng)引流模式開始失效，反觀諸如抖音、視頻號(hào)、小紅書等新媒渠道，既有符合用戶需求的流量聚集，又有基于系統(tǒng)算法的精準(zhǔn)操作，是目前很多企業(yè)和大商破局增長(zhǎng)的核心發(fā)力渠道。
其中又有兩個(gè)發(fā)力核心——直播和短視頻。本期以建眾項(xiàng)目實(shí)操經(jīng)驗(yàn)以及平臺(tái)最新的一些規(guī)則，給各位一些參考建議：
首先，我們需要探討一個(gè)問題，一條合格視頻的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
① 要有明確的主題，要明確你想表達(dá)什么，如果用戶看不懂你想表達(dá)什么，就會(huì)直接劃走；
② 要有吸引力，讓用戶看得下去，對(duì)于短視頻來說，有趣，有用才能產(chǎn)生吸引力，尤其是黃金5S，對(duì)于某些平臺(tái)，完播率能否提升，完全是開頭3-5S決定；
③ BGM和畫面協(xié)調(diào)，一是節(jié)奏匹配，二是畫風(fēng)相符，如果音樂卡好點(diǎn)，可以很大程度提升觀感；
④ 單人有干貨內(nèi)容，多人有劇情設(shè)計(jì)，能讓觀眾產(chǎn)生視覺共鳴；
⑤ 添加字幕，解決觀眾聽不懂或聽不清的問題，字幕讓聲音看的見，還可以有強(qiáng)調(diào)的效果。
因此，基于平臺(tái)對(duì)合格視頻的標(biāo)準(zhǔn)，以及項(xiàng)目上的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，我們總結(jié)高質(zhì)量短視頻制作的五個(gè)要素如下：
A、腳本
腳本是一個(gè)短視頻的靈魂，要根據(jù)用戶的需求創(chuàng)作相應(yīng)的內(nèi)容，要對(duì)用戶有價(jià)值，選題要貼近生活、貼近觀眾，接地氣的內(nèi)容也更能讓觀眾有親和感。
雖然我們是非專業(yè)出身，前期不太可能寫出很專業(yè)的腳本，但不能不寫腳本直接去拍。無論是室內(nèi)室外拍攝，你都必須在紙上、手機(jī)上或是電腦上寫一個(gè)簡(jiǎn)單的腳本，想清楚你的視頻的每一句臺(tái)詞，每句臺(tái)詞對(duì)應(yīng)什么動(dòng)作，對(duì)應(yīng)什么場(chǎng)景和產(chǎn)品，全部想清楚了再開始拍攝。
B、節(jié)奏設(shè)計(jì)
再好的內(nèi)容，如果開頭枯燥無味觀眾看幾秒就劃走了，那后邊再精彩也沒用。爆款視頻之所以成為爆款，并不是因?yàn)檫\(yùn)氣，視頻節(jié)奏才是隱藏的核心。（舉例：維維、小楊哥）
① 開頭：引起好奇心和共鳴，增加完播率和有效播放率；
② 中間密集的笑點(diǎn)：不斷調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，吸引觀眾看下去，增加完播率；
③ 埋梗和槽點(diǎn)：引起觀眾評(píng)論，增加完播率、復(fù)播率、評(píng)論；
④ 結(jié)尾大反轉(zhuǎn)：意料之外情理之中地給觀眾驚喜，增加點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。
所以，我們要有意識(shí)對(duì)寫好的腳本進(jìn)行節(jié)奏的梳理和優(yōu)化，不單單要講得對(duì)，更要講得好。
C、明確目的
我們做視頻的最終目的是為了什么？是為了引流變現(xiàn)！為什么我要買？為什么我要跟你買？為什么我要現(xiàn)在跟你買？你解決觀眾這三個(gè)問題，引流變現(xiàn)問題就解決了。
為什么我要買：觀眾對(duì)你講的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，他們可能會(huì)關(guān)注你，但不一定會(huì)記住你。為什么我要跟你買：要讓觀眾對(duì)你產(chǎn)生信任感，就需要設(shè)計(jì)記憶點(diǎn)，不斷重復(fù)讓觀眾記住你，記住你的長(zhǎng)處。（舉例：甜蜜老張）
為什么我要現(xiàn)在跟你買：有了信任感以后，就需要通過活動(dòng)優(yōu)惠作為鉤子，進(jìn)行引流和變現(xiàn)。你要明確你拍這條視頻的目的是什么，1條視頻至少解決1個(gè)問題并持續(xù)更新，你的賬號(hào)和視頻自然就會(huì)有引流變現(xiàn)能力。
D、拍攝技巧
再好的腳本，拍攝技術(shù)不行也會(huì)大打折扣。我們?cè)谂臄z時(shí)要注意畫面一定要有變化，不要一個(gè)姿勢(shì)一個(gè)背景拍全程，看得人想睡覺，可以通過推鏡頭、拉鏡頭、跟鏡頭，橫向運(yùn)動(dòng)的搖鏡頭、從人切換到物、從物切換到人等等方式來使畫面富有變化。
那如果技術(shù)不夠或者人手不夠怎么辦呢？如果只能定點(diǎn)拍攝的話，也可以通過推鏡頭來進(jìn)行全景、中景、近景、特寫來實(shí)現(xiàn)畫面的切換，或者通過硬核的內(nèi)容以及表現(xiàn)力把觀眾吸引住，再用剪輯后期添加細(xì)微的變化，讓畫面顯得沒那么乏味。（舉例：直男財(cái)經(jīng)）
E、剪輯能力
視頻拍完以后就到了剪輯環(huán)節(jié)，選擇一個(gè)好的剪輯工具是非常重要的。PR、AE、達(dá)芬奇等等軟件雖然功能強(qiáng)大但上手難度也較大，對(duì)剛?cè)腴T的新手來說，手機(jī)或電腦版剪映的功能完全夠用了，使用起來也非常簡(jiǎn)單。
開始剪輯之前，要在腦子里想象自己視頻最終的一個(gè)樣子，主題、風(fēng)格、背景音樂、大體的畫面銜接過程，都需要進(jìn)行構(gòu)思，這樣剪輯才會(huì)更加得心應(yīng)手。如何訓(xùn)練提高剪輯能力呢？最簡(jiǎn)單的方法就是多看，當(dāng)然這個(gè)看不是單純的看，你需要對(duì)優(yōu)秀的視頻進(jìn)行分析，比如封面的設(shè)計(jì)，字幕的樣式和位置，音效和音樂，轉(zhuǎn)場(chǎng)和特效，堅(jiān)持看一段時(shí)間，你自然就有感覺了。
以上即是短視頻制作的五要素，從這五個(gè)版塊出發(fā)，綜合提升視頻質(zhì)量，對(duì)于賬號(hào)定位的呈現(xiàn)、曝光留資，都有較好的正向促進(jìn)作用。
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